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    周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次,帶動文旅消費超7億元

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    周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次,帶動文旅消費超7億元

    福州演藝市場放大“乘法效應”

    5月16日至19日,2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會在福州海峽奧體中心舉辦。來自武漢的“90后”小楊,年齡不大,卻已是資深“杰迷”,她搶到了兩天的內場票。白天,她“跟著周同學游福州”,到三坊七巷、上下杭、鼓山等景區和“6m超大號周同學”合影,順便享受榕城美景和“吃喝玩樂”;晚上,她就在演出現場為周杰倫吶喊助威。

    和小楊一樣的外地粉絲,還有很多。據統計,此次周杰倫演唱會福州站,共吸引場內場外歌迷近25萬人次,其中場內觀眾中超九成是外地游客。因演唱會而聚攏的人氣輻射旅游、住宿、交通等多個領域。

    記者從福州文體產業開發運營有限公司獲悉,此次演唱會創下福州有史以來觀演總人數最多、連場場次最多的紀錄,為福州市文旅消費注入澎湃活力。熱度拉滿的福州,演出市場何以進階?

    周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次,帶動文旅消費超7億元(圖1)

    周杰倫演唱會現場。(福建省中視傳播有限公司供圖)

    歌迷會聚

    激發消費活力

    這幾天,三坊七巷南后街的“周同學”快閃店前排起長隊,各種“周同學”周邊文創產品很搶手;在福州煙臺山隨處都能聽到JAY的旋律,天橋的粉色應援專場,最動聽莫過于自發的大合唱,網友紛紛表示:“最近的煙臺山都是歌迷會”;主辦方還聯合“周同學文創”策劃“跟著周同學游福州”活動,三坊七巷,上下杭、鼓山等福州地標都有“周同學”閃現,不少歌迷在福州留影打卡。

    這些“寵粉”點滴,將觀眾游客的情緒價值拉滿,更將城市流量拉滿。演唱會期間,煙臺山接待客流量超25萬人次,同比增長64%;三坊七巷客流量超37萬人次,同比增長77%;西湖人流量近10萬人次,同比增長90.4%……福州主要景區、公園、街區等在“五一”后再次實現“人從眾”模式。

    一場演唱會讓萬人“奔赴”福州,火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。據市文旅局統計,演唱會期間,海峽奧體周邊的酒店非常緊俏,入住率接近100%,城區部分星級飯店入住率也達到80%~90%。

    演唱會“輕松撬動”大流量,激發“超乎預期”的消費活力。記者從同程旅行了解到,15日至19日福州預訂人次同比增長101.78%,消費金額同比增長117.25%,省內游客量和消費金額雙雙排第一;根據攜程平臺數據,15日至19日福州在線旅游總人次同比增長91.31%,在線旅游總消費同比增長105.44%。據初步測算,本次演唱會共吸引場內場外歌迷近25萬人次,其中福州本地占6.5%、福建其他設區市占18.6%、外省占74.9%;演唱會期間預計帶動文旅消費超7億元。

    可以預見,接下來更多演唱會的舉辦,將帶動福州綜合消費再創新高。

    周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次,帶動文旅消費超7億元(圖2)

    “周同學”快閃店人潮涌動。陳建國攝

    雙向奔赴

    “寵粉”有保障

    演唱會的火爆,既是挑戰,也是機遇。除了優質的演出資源,抓住歌迷的情緒需求,提供有溫度的優質文旅服務也是福州“出圈”的關鍵。

    為迎接全國各地歌迷,福州文旅拿出滿滿誠意,公布全市星級飯店住宿預定信息,為來榕歌迷提供住宿信息提示。16日,記者在演唱會現場看到,檢票、安檢、巡邏、醫護等環節有序進行,多方一路護航也引來歌迷點贊“方便、快捷、安全!”

    小楊也告訴記者,演出呈現效果會影響演出之后自己在當地旅游的意愿?!皩τ诔鞘形穆脕碚f,做好服務如地鐵延時、交通優惠、主題布置等,讓人有好的觀賞體驗,大家會更愿意去感受這座城市?!?/p>

    在粉絲呼聲頗高的交通保障上,福州下了大功夫,刷滿歌迷好感度。地鐵延時運營、公交加密班次,同時設置臨時接駁專線以及擴大出租車和網約車停車區……盡管有大量客流,但市民游客出行體驗依然相當“絲滑”,不少遠道而來的歌迷紛紛表示,要在福州多玩幾天。

    歌迷李先生說:“來福州之前,我只想來見見周董;來福州之后,我發現這座城市處處有驚喜?!?/p>

    “歡迎杰迷回家!”演唱會散場后,李先生走進倉山阿彌陀佛大酒店,就感受到濃濃的“周杰倫”氛圍:各色點心準備齊全,飲料也貼上了Q版周杰倫圖像,在寫著周杰倫歌詞的小黑板邊,口罩、書簽、醫療箱、福州旅游地圖等一應俱全?!皯{門票還可以享受自助餐打折,體驗感實在太好了!”李先生說。

    此外,福州長樂機場游客服務中心設立了外地游客咨詢處;在福州的星級酒店、三坊七巷景區等重點區域,都有《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線路導覽手冊》等文旅宣傳手冊供歌迷取用;推出“持周杰倫演唱會門票享文旅優惠”活動等暖心舉措,讓游客嗨唱、旅游兩不誤。

    周杰倫演唱會吸引歌迷近25萬人次,帶動文旅消費超7億元(圖3)

    煙臺山天橋音樂會現場。(市文旅局供圖)

    明星扎堆來

    福州底氣十足

    周杰倫演唱會的“熱辣”場景,是福州演藝市場的縮影。

    今年以來,福州幾乎“月月有演唱會”:3月,林俊杰演唱會吸引近9萬粉絲齊聚福州;4月,張靚穎帶來“光”巡回演唱會;5月,容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開啟抖音戶外生活季。

    接下來,泡泡島音樂與藝術活動將邀請孫燕姿、陳楚生、汪蘇瀧、單依純、毛不易、樸樹、萬妮達等歌手來榕嗨唱,李榮浩、劉若英、周傳雄、梁靜茹、黃麗玲(A-Lin)、鄧紫棋等也將在福州舉辦演唱會。

    福州演唱會市場火熱程度可見一斑。

    明星“扎堆”來榕,福州底氣何在?這里擁有滿足舉辦大型演唱會各種條件,時刻準備迎接“流量”。

    其一,交通便利。福州已形成海陸空三位一體、多層次、多功能的交通網絡體系。高速公路基本形成以福州為中心、覆蓋全省的“四小時通達網”,長樂國際機場已開通國內外航線115條,通航點達96個。

    其二,設施優良。福州具有一流的場館等硬件設施,海峽奧體中心的體育場占地面積約6萬平方米,總建筑面積12萬平方米,總座椅數約6萬個,屬于特級特大型體育建筑,是舉辦超大型演唱會的理想之地。

    其三,底蘊十足。作為有著2000多年建城史的歷史文化名城,福州文化底蘊十足,閩都文化、船政文化等多樣文化具有很強的吸引力,加之福州文旅持續發力,累積的效應下,有福之州的形象已全面開花。

    “流量”來了,如何轉化為“留量”,是福州面臨的新課題。文旅市場具有特殊性,演唱會讓城市一夜爆紅,除了其本身的流量效應,究其背后深層次原因,恒定的發展源于政府的政策支持和良性引導。面對之后扎堆涌現的演唱會,福州將繼續努力,優化城市服務,以具象化的“寵粉”行動回饋歌迷,放大演唱會“乘法效應”。(記者 燕曉 宋亦敏)

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